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Qué es un board, exactamente

Un board publicitario (también llamado storyboard, keyframe board o mood board según el tipo de pieza) es el documento visual donde se presenta una idea antes de producirla. No es el guión, no es el rodaje, no es el arte final. Es el punto intermedio entre "se me ha ocurrido algo" y "hagámoslo".

Dependiendo del tipo de pieza, un board puede ser:

STORYBOARD FILM · VIDEO
Qué esSecuencia de viñetas ilustradas que muestran los planos clave de un spot o film. Cuenta la historia frame a frame.
KEYFRAME BOARD DIGITAL · SOCIAL
Qué esPantallazos clave que muestran cómo se ve y funciona una pieza digital — web, app, campaña de social media.
CONCEPT BOARD CAMPAÑA 360
Qué esDocumento visual que resume la idea central de una campaña multicanal. Muestra el tono, el claim, y piezas representativas.
MOOD BOARD DIRECCIÓN DE ARTE
Qué esCollage visual que define la estética de una campaña — referencias, colores, texturas. Es la atmósfera antes del contenido.
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El board es donde tu idea se prueba. Si no funciona en el board, no funcionará producida.
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Qué debe tener un board bien hecho

Los 5 elementos obligatorios
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Título de la pieza + claim de campaña. En la primera página. Si no se entiende de qué va en los primeros 3 segundos, el board está mal.
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Contexto de brief. Una línea: marca, problema, audiencia. No es el briefing completo — es el recordatorio de por qué existe esta idea.
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Narrativa o secuencia visual. Las viñetas, pantallazos o frames que cuentan la historia. Lo más importante del board.
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Texto de apoyo por viñeta. Qué pasa, qué se dice, qué se ve. Corto. Una o dos frases máximo por viñeta.
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Referencias o mood. De dónde viene la estética. Una o dos imágenes de referencia son suficientes — no llenes el board de moodboards infinitos.
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Los errores que matan un board

Errores frecuentes en boards juniorChecklist
Demasiadas viñetas
Un storyboard con 40 viñetas es ilegible. Un spot de 30 segundos cabe en 8-12 viñetas clave.
Ilustraciones demasiado acabadas
No hace falta que dibujes a nivel profesional. De hecho, ilustraciones muy pulidas hacen pensar al cliente que ya está todo decidido.
Texto explicando cosas que ya se ven
Si el dibujo muestra que alguien corre, no escribas "el personaje corre". Redundante y perezoso.
Mood boards de 30 referencias
Más referencias diluyen la dirección. Dos o tres bien elegidas dicen más que treinta aleatorias.
No indica qué se oye
Un storyboard sin indicaciones de audio (música, VO, SFX) es la mitad del trabajo.
Diseño del board descuidado
El board habla de ti. Si la maquetación es fea, el cliente no va a confiar en tu criterio visual.
"Un buen board vende la idea tú ausente. Si tienes que estar explicándolo, el board no está listo."— Director de Arte, agencia internacional
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Formato: digital, impreso, presentación

El board puede vivir en distintos formatos, y eso cambia cómo lo haces:

PRESENTACIÓN KEYNOTE · FIGMA
FormatoUna slide por viñeta. El cliente lo ve en pantalla grande mientras tú hablas. Ideal para presentaciones en vivo.
PDF DOCUMENTAL AUTÓNOMO
FormatoDocumento que el cliente puede leer sin ti. Más texto explicativo, estructura más densa. Para enviar por email.
FIGMA INTERACTIVO DIGITAL · UX
FormatoPara piezas digitales, mostrar el flujo navegable en Figma es más potente que un board estático.
VIDEO MOCKUP FILM
FormatoPara films, a veces se hace un animatic (board animado con VO provisional). Es la transición natural antes de producir.
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Cómo practicar haciendo boards

Tres ejercicios para aprender
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Re-board un spot existente. Elige un spot que admires, páusalo, y dibuja el storyboard en 10 viñetas. Verás cuánta información hay en cada plano.
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Haz un board de una idea tuya sin producirla. Para tu portfolio. El board es suficiente para demostrar que tienes una idea y sabes presentarla.
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Enseña tu board sin hablar. Prueba con un amigo: dáselo y que lo lea solo. Si no entiende la idea, tu board falla en lo básico.