Cada año, miles de creativos junior envían su portfolio a agencias y no reciben respuesta. No siempre es porque el portfolio sea malo. A veces es porque no entienden qué está buscando realmente la persona al otro lado.
Lo que los DCs dicen vs. lo que realmente buscan
Si preguntas a un director creativo qué busca en un junior, te dirá: talento, ganas, actitud. Todo eso es verdad, pero es demasiado vago para ser útil. La pregunta real es qué hace que digan sí cuando tienen quince portfolios sobre la mesa y solo una plaza.
Criterio creativo, no habilidad técnica
El primer filtro es el criterio. Un DC quiere saber si sabes distinguir una buena idea de una mala. No si dominas Figma o After Effects — eso se aprende. Lo que no se aprende fácilmente es el gusto, la capacidad de saber cuándo una idea es realmente buena y cuándo solo parece buena.
"El criterio se demuestra en lo que no muestras, no solo en lo que muestras."— Inside! AdSchool
Punto de vista propio
Las agencias que importan no quieren creativos que hagan lo que se les dice de la forma más eficiente. Quieren creativos que tengan algo que decir.
Capacidad de defender las ideas
El portfolio abre la puerta. La entrevista decide si entras. Y en la entrevista, lo que más pesa es si sabes defender lo que has hecho — no de forma agresiva, sino con convicción y argumentos.
"No busco a alguien que resuelva briefs. Busco a alguien que tenga algo que decir. Si tu portfolio no me dice nada sobre quién eres, no me dice nada sobre qué puedes hacer."— DC en activo, agencia internacional
Actitud ante el feedback
Cómo reaccionas cuando alguien critica tu trabajo es algo que los DCs valoran enormemente. Hay dos respuestas que funcionan: defender la idea con argumentos, o escuchar y reconsiderar. Lo que nunca funciona es ponerse a la defensiva o hundirse.