✍️ Introducción

En el mundo publicitario actual, las ideas no solo se cuentan, se demuestran.
Y la forma más efectiva de hacerlo es a través de un video case.
Si el board resume una idea en una imagen, el video case es la historia completa: muestra el problema, la solución, la ejecución y el impacto.
Es lo que los festivales, las agencias y los jurados usan para entender si tu idea realmente funcionó.

En pocas palabras:

🔥 El video case es el formato donde una idea se convierte en un caso de éxito.

🎥 Qué es un video case

Un video case (o case study video) es un video corto, entre 1 y 2 minutos, que resume de forma narrativa una campaña publicitaria.
Su objetivo es contar cómo nació, cómo se ejecutó y qué resultados logró la idea.

Se usa para:

• Presentar campañas a festivales (Cannes Lions, El Ojo, D&AD, Effie…).
• Mostrar proyectos en portfolios creativos.
• Vender resultados a clientes o jurados.

Es, básicamente, tu pitch audiovisual: una historia condensada que debe emocionar, explicar y convencer a la vez.

🧩 Estructura de un video case profesional

Un buen video case no se improvisa.
Aunque cada agencia tiene su estilo, todos siguen una estructura parecida:

1️⃣ Contexto o problema

Empieza con el por qué.

• ¿Qué situación enfrentaba la marca?
• ¿Qué insight descubriste?
• ¿Por qué esa campaña era necesaria?
  🎯 Debe despertar empatía o curiosidad en los primeros 10 segundos.

2️⃣ Idea o solución

Aquí presentas la chispa:

• ¿Cuál fue la idea central?
• ¿Qué la hacía diferente?
• ¿Cómo se activó?

Usa una frase potente: “La marca decidió…”, “Creamos una experiencia…”, “Convertimos X en Y…”.

3️⃣ Ejecución

Muestra cómo cobró vida la idea:

• Imágenes reales, prototipos, redes, exteriores, eventos, influencers.
• Música y ritmo visual alineados al tono de la marca.
• Aquí se valora el craft: dirección, montaje, color, sonido.

4️⃣ Resultados

Termina con impacto medible:

• Alcance, engagement, ventas, PR earned media, etc.
• Cifras claras, visuales simples, contundentes.
• Ideal cerrar con “Más que un número, cambió la conversación”.

💡 Duración ideal y ritmo narrativo

• ⏱ Duración óptima: 90 segundos (máx. 2 minutos).
• 🎵 Ritmo: empieza con tensión → desarrolla con energía → cierra con emoción.
• 🎙 Locución: voz neutra, clara, profesional.
• ✂️ Edición: fluida, con uso inteligente de transiciones y música sutil (sin distraer).

Un buen video case se siente como un tráiler de una idea, no como un informe.

🔧 Herramientas para producirlo

• Montaje: Adobe Premiere Pro, Final Cut o DaVinci Resolve.
• Animación / texto: After Effects o Canva Video.
• Música: Epidemic Sound, Artlist o la librería libre de YouTube.
• Voz en off: ElevenLabs, Speechelo o voz humana grabada con micro.
• Storyboard previo: Figma, Keynote o Illustrator (para planificar cada escena).

🧠 Consejos de un creativo top

1. Cuenta una historia, no un resumen.
   No enumeres acciones: cuenta cómo la idea cambió algo.
2. No recites métricas, ilústralas.
   Usa animaciones o infografías breves. “+300 % de menciones” debe verse, no leerse.
3. No lo hagas largo, hazlo inolvidable.
   Los jurados ven cientos de videos: el tuyo debe emocionar en 10 segundos.
4. Cuida el tono visual y sonoro.
   El diseño, la música y la voz deben alinearse a la identidad de la marca.
5. Cierra con una frase que resuma el espíritu de la campaña.
   Ejemplo: “A veces, lo que no vendes, también te vende.”

🎬 Tipos de video case

📈 Ejemplo real: “The Stevenage Challenge” – DAVID Madrid x Burger King

Un video case que parece un documental de eSports.

• Contexto: un club de fútbol de cuarta división y una marca global.
• Idea: usar FIFA para convertirlo en el equipo más jugado del mundo.
• Resultado: 25 M de menciones y el mejor PR orgánico de la historia de BK.

👉 Sin este video case, la idea no habría llegado a Cannes.

⚡ Errores comunes

❌ Voz en off aburrida o sin ritmo.
❌ Uso excesivo de texto o logos.
❌ Métricas sin contexto (“+5000 impresiones”… ¿de qué?).
❌ No se entiende la idea hasta el minuto 1.
❌ Demasiado largo o sin clímax emocional.

Recuerda: el video case no solo cuenta la idea, es parte de la idea.

🎓 Cómo se evalúa un video case en festivales

Los jurados suelen valorar:

• Claridad: ¿entiendo la idea en 10 segundos?
• Relevancia: ¿resuelve un problema real o cultural?
• Innovación: ¿hay algo nuevo o inspirador?
• Ejecución: ¿el craft refuerza el concepto?
• Impacto: ¿qué cambió realmente?

🪄 Tip Inside! AdSchool

Antes de editar, escribe el guion como si fuera un anuncio para tu propia idea.
Haz que la locución suene tan convincente como lo sería tu pitch.
En nuestros cursos de Videocases trabajamos esa estructura paso a paso:

• 🎙️ Cómo escribir la locución.
• ✂️ Cómo montar el ritmo visual.
• 🧠 Cómo adaptar el case según la categoría (Film, PR, Digital…).

💬 Conclusión

Un video case no se trata de presumir resultados, sino de contar una historia que inspire.
Es tu oportunidad de demostrar que detrás de la idea hay estrategia, craft y propósito.
Y cuando lo haces bien, no solo ganas un premio: te abres camino en la industria.

🎥 Las buenas ideas merecen ser contadas como películas.
Y tú eres su director.