🧠 Introducción
Si alguna vez escuchaste frases como “sube el board”, “tenemos que presentar los boards” o “me gusta la idea, pero el board no la vende”, tranquilo: estás en el lugar correcto.
El board es una de las herramientas más importantes en el proceso creativo publicitario, pero también una de las más subestimadas.
En pocas palabras, es el formato visual donde presentas tu idea.
Pero detrás de ese “panel bonito” hay algo más: tu capacidad para sintetizar, emocionar y convencer.
💡 Qué es exactamente un board
Un board publicitario (también llamado idea board, presentation board o case board) es un panel gráfico que resume visualmente una campaña o concepto creativo.
Es la tarjeta de presentación de tu idea: sirve para mostrar de qué trata, cómo funciona y por qué es relevante, sin necesidad de una explicación oral.
📌 En concursos, escuelas y agencias, el board suele ser:
- Una lámina horizontal (A3 o A2).
- Con texto breve, imágenes y layout limpio.
- Que cuenta la idea completa en segundos.
🧩 Para qué sirve un board
Un buen board cumple tres funciones clave:
- Comunica → Explica la idea sin que tengas que estar presente.
- Vende → Hace que el jurado o cliente quiera saber más.
- Memoriza → Deja una impresión visual fuerte que representa tu pensamiento.
En festivales o revisiones de portfolio, el board es tu primer filtro:
Si no lo entienden o no impacta, nadie llegará al case video.
🎨 Qué debe incluir un board publicitario
Un board se construye como una mini-historia.
Estos son sus elementos esenciales:
- Título o tagline → la frase que condensa la idea.
- Problema o contexto → una o dos líneas que expliquen el punto de partida.
- Idea principal → el “qué” y el “cómo” en lenguaje simple.
- Visuales clave → bocetos, renders, fotos o frames que muestren la ejecución.
- Logo de la marca / créditos mínimos → sin distraer.
- Diseño limpio y jerarquizado → no llenes todo de texto. Deja que la imagen hable.
🎯 Piensa que un board no es una infografía: es una historia condensada en una sola imagen.
🧠 Cómo hacer un board que funcione
1. Piensa primero, diseña después
El error más común es abrir Photoshop antes de tener claro qué vas a contar.
Primero define la estructura: problema → idea → ejecución → resultado (si aplica).
2. Diseña con intención
Tu layout también comunica: usa el color, la tipografía y el ritmo visual para guiar la lectura.
No tiene que ser “bonito”, tiene que ser claro y coherente con el tono de la idea.
3. Usa poco texto (y que pese mucho)
Evita párrafos largos. Usa frases con ritmo, tono y emoción.
Si alguien puede entender tu board sin leerlo completo, vas bien.
4. Asegúrate de que respira
Deja espacio blanco. Si llenas cada rincón, nadie sabrá por dónde empezar.
5. Testéalo
Enséñaselo a alguien sin contexto. Si entiende la idea en menos de 10 segundos, lo lograste.
📸 Tipos de board que existen
| Tipo | Cuándo se usa | Objetivo |
|---|---|---|
| Idea board | Presentar una idea a un cliente o profesor | Mostrar el concepto antes de producirlo |
| Case board | Acompañar un video case en festivales | Resumir el case en formato visual |
| Mood board | Fase de inspiración o dirección de arte | Definir estilo visual, tonos, referencias |
| Storyboard | Producción audiovisual o spot | Describir escena por escena lo que ocurrirá |
👉 Todos son “boards”, pero cumplen funciones distintas.
El creativo debe dominar cuándo usar cada uno.
📈 Ejemplo práctico
Campaña: “Turn Your Back” (Diesel)
Idea: Una acción donde Diesel pidió a la gente que diera la espalda a la Semana de la Moda para celebrar la autenticidad.
Un buen board mostraría:
- Imagen central potente (gente dándose la vuelta).
- Copy corto explicando el gesto.
- Logo Diesel pequeño.
- Línea final: “Sometimes turning your back is the boldest move.”
Sin ver el video, ya entendiste la idea.
Eso es un board que funciona.
🎓 Cómo se evalúa un board en una escuela o festival
- Claridad → ¿Se entiende la idea sin leer tanto?
- Impacto visual → ¿Atrapa en segundos?
- Simplicidad → ¿Cuenta una historia sin ruido?
- Ejecución → ¿Refleja craft y coherencia estética?
Un board no necesita “gritar”, pero sí dejar huella.
🚀 Herramientas para crear boards
- Figma / Canva / Illustrator → Para estructurar y maquetar.
- Midjourney / Firefly / DALL·E → Para generar visuales o mockups.
- Notion / Miro → Para moodboards colaborativos.
- Premiere / Keynote / InDesign → Para boards que acompañan video cases.
🔥 Bonus: errores que arruinan un board
❌ Texto que ocupa más del 50 % del espacio.
❌ Tipografías diferentes sin criterio.
❌ Visuales que no representan la idea.
❌ Colores que compiten con el mensaje.
❌ Falta de jerarquía (todo parece igual de importante).
💬 Conclusión
Un board es más que una maqueta: es la traducción visual de tu pensamiento creativo.
Cuando lo dominas, puedes mostrar una idea, convencer a un jurado o ganar una presentación sin decir una sola palabra.
Porque en publicidad, quien mejor cuenta su idea, gana.
Y todo empieza en un board.